听好了! 以下是我们在音频周上了解到的内容

报告显示 侦听器率 和 广告商的投资 在大流行期间，数字音频两者都激增, 我们将IAB英国的会员聚集在一起，用为期一周的时间探讨广告客户在这一领域的主要趋势和机会. 通过研究、创造性的建议，以及对未来的进一步观察，我们总结了以下结论: 

1. 数字音频时代已经改变 

我们的研究结果 现实生活2021 研究表明，自2015年我们首次开展《彩乐园dsn》以来，数字音频时代已经发生了变化. 当时, 全天的收听频率有明显的高峰和低谷, 而在2021年，听力要稳定得多——只有在午夜到早上6点之间才会下降. 许多人不再像大流行前那样通勤, Targetspot的Adam Pattison指出，音频时代的这一变化“为在播客中增加程序化广告的使用提供了可能性”。, 因为人们更多的是直播内容，而不是在旅行前下载内容. 

2. 播客的受彩乐园dsn程度并没有放缓

播客作为一种有效而独特的广告渠道，越来越受彩乐园dsn, Goodstuff的山姆·奥斯汀说. 她说，该机构已经看到“对播客简报的需求大幅上升……(这是)人们参与和倾听简报的方式。”. 而, 几年前, 各大品牌的重点是创建自己的播客, Austin说，他们现在想要“与已建立的播客结盟，并利用这种关系”。. 

3. 游戏内置音频的机会正在增加

一周以来，游戏内置音频广告的增长始终是一个主题. Audiomob的Will Freeman和Luke Taplin-McCallum强调了音频和游戏之间的内在关系以及品牌在游戏领域的机遇 英国IAB播客特别版. 与此同时, odeo的Amit Monheit表示，“越来越多的品牌有意与手机游戏玩家建立联系。”. 他预测，随着品牌从传统的30秒广播广告走向多样化，短格式音频广告将会兴起, 有研究表明，通过音频可以在3-5秒内实现记忆. 

4. 疫情改变了我们对品牌的看法 

《dsn彩乐园网址》的卡拉·麦登报道, 谁利用了公司的受众洞察追踪器的结果, 由于疫情，我们中五分之二的人正在更仔细地考虑我们选择的品牌. 这是更广泛的生活方式转变的一部分，因为人们重新评估对他们来说重要的是什么，以及他们购买的品牌的价值. 在这种情况下，数字音频广告很有可能蓬勃发展，因为人们对他们正在收听的内容有一种密切的亲和力——尤其是播客——这可以积极影响广告在该领域的接收方式. 

5. 数字音频正在塑造文化趋势 

千禧一代和Z世代都在使用数字音频平台策划文化对话, 表达自己，建立社区, Spotify的达伦·汤普森解释道. 如果品牌采取一种真实的方式——瞄准z世代和千禧一代自己创建的内容和播放列表——利用关键的文化时刻，它们就有机会接触到这些受众, 与真正的播客人物保持一致，支持代表性不足的艺术家. 类似的, AudioPlus的埃丝特·梅森(Esther Mason)专注于SoundCloud和她所说的“发现的观众”。. 她说，对于创新品牌来说，这是一个巨大的机会，通过接触那些塑造数字音频前进道路的不同受众，来达成一致并产生影响. 

6. 自动化x音频=结果 

讨论会话目标的兴起, Acast的乔希•伍德豪斯表示，该公司的新关键字定位工具允许在播客的情节层面上进行高度相关的会话定位. 与此同时, AdsWizz的Pierre Naggar也强调了音频自动化的兴起, 他引用了与科罗娜(Corona)合作的一项活动，该啤酒品牌向新西兰某些海滩半径15公里范围内收听内容的人提供定位新闻风格的冲浪报道. 这些广告利用了自动化技术，并在6小时内投放,400个不同的变量, 使得Corona的相关度得分提高了2%. 

7. 保持私密性 

我们的真正的生活研究显示，50%的人希望品牌能够理解他们的情绪，这样他们就可以更好地与他们选择的音频内容相结合, 而46%的人表示，当广告符合他们的情绪时，它会让人感觉更个性化. 对这个主题进行扩展, 动态个性化是NumberEight小组讨论的关键部分, 倍频程, AdTonos和A Million Ads. 正如《dsn彩乐园网址》的山姆·克劳瑟所说, “作为人类，我们更喜欢相关广告，这是有深层心理原因的”，动态个性化为整个生态系统——消费者和广告商——带来了好处. 

8. 交互性变得越来越重要  

“历史上第一次, 我们可以进行这种互动。”, AdTonos的michael Marcinik在讨论交互式音频的兴起时说道. 在他看来, “没有什么比语音商务更原生的了”, 允许人们通过智能扬声器实时下订单或接受报价. 智能音箱和语音助手现在已经成为媒体计划的一部分, 正如《彩乐园dsn》的玛丽亚·吉百利所讨论的那样, 交互式音频将越来越占主导地位. Red Apple Creative的Kath Moroney给了我们一个很好的例子，作为音频广告沉浸式指南的一部分——Lucky Charms鼓励家庭开始寻宝的活动. 

9. 强大的伙伴关系是优质内容的核心 

在过去的十年里, 威克斯与鲍尔媒体的绝对广播(Absolute Radio)以及最近的KISS合作，“超越了赞助和推广”。. 信任和沟通是关键, 威克斯的谢莉·艾利森认为，这个品牌可以利用鲍尔对国家情绪的洞察力，以及绝对/KISS听众的感受. 这就是威克斯赞助绝对电台的“善行记录”的基础。, 它在疫情期间运行，以庆祝听众的善行，并奖励他们威克斯礼品卡，以改善他们在封锁期间的家园. 数字渠道是其中的关键部分, 将人类的故事带到Absolute的社交频道，并放大音频内容. 

10. 数据，数据，数据 

数据是创造一个成功的音频活动的核心, 让品牌了解他们试图接触的听众，并利用目标工具实现相关性. NumberEight的Abhishek Sen强调了上下文数据的重要性, 他表示，它允许品牌“消除噪音，提供与当下相关的东西……将个性化与相关性结合起来”。. Veritonic的Am和a DiMarco在讨论HFSS广告商如何在网络广告禁令(音频不受限制)的情况下通过数字音频创造积极影响时，也强调了数据的核心作用。. 她对进军音频领域的品牌的建议是，测试并从数据中学习. 从声音品牌到音效再到创意长度，“在你开始之前依靠数据来了解”. 

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