参与2022:我们学到的六件事

开启第16届年度活动, IAB英国首席执行官乔恩·纽向代表们传达了一个明确的信息:“更像李维.他指的是李维斯(Levi Strauss), 谁在1850年到达旧金山, 就像淘金热在加利福尼亚开始一样——但不是开采黄金, 施特劳斯想，这些人需要什么? 答案是更好的裤子。”. 琼恩敦促观众跟随李维的脚步:“不要随大流，但也不要什么都不做. 向别人学习，这就是今天的全部内容.” 

他接着分享了IAB英国的主要数据 2021年彩乐园dsn支出报告 with PwC, 显示该行业去年增长了41%，达到23英镑，这是15年来的最高年增长率.470亿年. 虽然彩乐园dsn市场在过去10年稳步增长, 乔恩说，2021年加速了这一趋势，超过了大流行前的增长速度，估计达到20亿英镑. 下载完整的彩乐园dsn支出报告 here. 

接下来呢? 以下是我们在Engage 2022中学到的六件事

1. Weird & 精彩内容蓬勃发展

带我们参观一下YouTube的创作者, b谷歌的Roya Zeitoune展示了该平台上可用的内容范围, 特别注重音乐创造力. 正如她所解释的:“这不仅仅是内容的广度——你真的可以去, 真正深入到一层又一层奇怪而美妙的东西中.” 

说到精彩的内容, 弗朗西斯资产阶级, 社交媒体上最著名的火车观察员, 与《彩乐园dsn》的萨布丽娜·弗朗西斯聊了聊他对机车的热爱, 与品牌合作以及GoPro创意的来源. 资产阶级, 他的真名是卢克·尼科尔森, 他说他开始拍视频时用的是假名因为他不想让老板知道. 解释为什么他认为他的内容引起了粉丝的共鸣, 布尔乔亚说:“因为这是关于在看似平凡的事物中寻找快乐……从忙碌的生活中拉回一些东西。.“这是他迄今为止最超现实的时刻? 坐在Gucci的FROW上，头上戴着GoPro相机. 

2. AR的使用正在加速

“我们已经把互联网变成了世界上最大的购物中心, 但是我们忘记更新更衣室了,Snap公司解释道。.杰德·哈勒姆报道. 随着网上购物的爆炸式增长, 他面向未来，向观众展示了AR将如何重塑我们的购物方式——增强购物者的购买方式, 尽量把衣服还回去，尽量减少对环境的影响.

同样将注意力转向增强现实的还有On Device 研究公司的莎拉·罗布森(Sarah Robson)和会议室中的大猩猩(Gorilla)博士. Alastair Goode解释了AR带来的测量挑战. 成功的测量技术需要考虑到AR的沉浸性, 他们解释说, 最近与品客(Pringles)合作的活动全面改变了关键品牌指标，并在2D活动中表现出色. 

3. 不要回避困难的对话

当涉及到多样性和包容性, 进行不舒服的谈话真的很重要, Meta的泽拉·查图解释道, 不仅因为这是正确的事情, 而是因为它有商业意义. “代表性广告推动增长”，产生独特的、更高层次的购买意图.

Chatoo解释说，这不仅仅是有合适的人在房间里, 我们还“需要能够创造条件，把事情说出来”。. 她敦促代表们尽量减少代表性偏见, 语言偏见, 针对偏见和文化偏见，并补充说:“如果你在D&你可能学得不够.” 

4. 明智地使用数据是有回报的

臭氧项目的Frances Lazenby分享了优质出版商的第一方数据如何帮助广告商了解这个国家. 最近的一个例子是，Ozone在2021年的体育夏季与一家在线杂货品牌合作, 他们在哪里匹配第一方数据，揭示该品牌的购物者对烹饪和健康内容的兴趣远远超过运动. 这使他们能够进入更符合用户激情的空间，并在每个指标上提高表现.

Global的米克·雷德利和伦敦交通局的马克·埃弗斯也深入探讨了数据是如何理解观众旅程的关键——尤其是在伦敦地铁方面. Global和伦敦交通局的长期合作伙伴关系让他们收集整个交通网络的数据——每个月跨越10亿个设备连接——以“帮助客户了解他们如何在这些旅程中与人们交谈”，并优化旅行者的体验. 

5. 利用数字社区的力量

社区是Twitch和Reddit会议的关键主题. Twitch的创造者Leah Alexandra表示，这个游戏平台让她找到了一个社区，并围绕她的激情建立了一个社区. 我已经在Twitch上玩了7年了, 她说，对于创作者来说，与他们的社区一起成长是至关重要的:“确保你把他们带到你的旅程中.“

讨论Reddit如何鼓励它的社区一起创造和挖掘共同的激情, 劳蕾尔·波特说，Reddit的用户正在通过“r/Place”共同创作数字艺术品，让不同的群体能够相互协调，并有自己的代表.

6. 要小心你注销的东西

在他的会议上, 詹姆斯·钱德勒, 英国IAB的首席营销官, 以“它是如何开始的”和“它将如何发展”为基础来看待彩乐园dsn, 让我们回到早期，当时人们普遍认为互联网不会流行起来. 切换到今天，当94%的人口可以访问互联网时，很明显我们需要小心我们过早地放弃了什么. 詹姆斯还敦促代表们简化彩乐园dsn. 虽然“复杂并不一定意味着模糊”, 他确实认为，我们用过多的首字母缩略词使彩乐园dsn变得不必要地复杂，而且往往没有考虑到决策的意外后果——比如在网页上覆盖cookie通知.

数字音频就是一个很好的例子. 而屏幕在一段时间内让广播广告黯然失色, 数字音频的兴起证明了James的观点，即我们绝对应该小心我们所放弃的东西. Spotify的Sally Keane在Engage的舞台上解释了为什么数字音频对广告商如此有效，对听众如此身临其境的体验. 借鉴神经科学研究, 她说，数字音频提供了更高的参与度, 比广播广告更容易记忆和情感强度，并将数字音频定义为“精益体验”.