数字信任论坛:跨行业合作至关重要

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英国广告协会的蒂姆•埃尔金顿表示:“我们都有责任解决损害彩乐园dsn信任的问题——你们企业的未来和我们行业的未来都取决于此。, 在大英博物馆举办首届数字信任论坛. 埃尔金顿宣布，这一天是“正面解决关键问题”的机会 计划发布dsn彩乐园网址 2.0 在年底. 这一dsn彩乐园网址的新版本将把透明度和同意框架纳入要求，并任命一个独立的第三方来审核认证过程. 

接下来上台的是广告协会首席执行官斯蒂芬·伍德福德和主席基思·威德. 双方都强调需要合作来解决信任度下降的问题, 伍德福德将行业对ICO广告技术和RTB担忧的回应作为一个普遍的例子. 会议还强调了金本位制度的核心作用, 伍德福德说，它应该成为整个行业的标准，“我们希望看到它得到普遍应用”。.  

两人借鉴了Credos的研究，展示了公众对广告信任的关键驱动因素, 其中，创意和娱乐对信任度的积极影响最大(25%)，而轰炸对信任度的影响最大(21%)。. 会议结束时，威德说:“我们都需要向前一步. 无论你在哪里, 不管你是什么角色, 你可以专注于此，你可以帮助创建我们都希望拥有的广告行业，并重新建立信任.”

JICWEBS首席执行官Jules Kendrick和TAG副总裁Nick Stringer随后深入探讨了两家机构如何合作解决损害信任度的两个潜在问题——欺诈和品牌安全. 目的是在这些领域创造更大的规模经济, Kendrick表示，JICWEBS和TAG正在制定共享的欺诈和共享的DTSG标准，并希望在2020年第一季度末发布公告. 正如斯金格所说:“自律只有在我们共同努力的情况下才有效。.”

Facebook的代理总监尼克·博恩(Nick Baughan)也强调了行业标准的核心作用, 他解释说:“Facebook不可能存在于真空中, 它需要成为全球标准和地方标准的一部分.他的演讲重点是Facebook如何通过让用户更多地控制自己看到和分享的内容，将用户价值置于其战略的核心, 通过使用“一种新的广告产品和拍卖公式来减少不良广告”. 

谈到Facebook的政治广告政策, 博恩说，他不认为禁止政治广告是正确的做法——部分原因是很难区分政治广告和基于问题的广告——但“Facebook不应该成为政治话语中真假的仲裁者”，应该“通过审查负责”。. 

新闻works的执行主席特蕾西·德·格罗斯以《彩乐园dsn》的视频开场. 为什么? 因为这部动画片目前在一家大型娱乐品牌的黑名单上. 而De Groose认为内容验证技术在广告中可以发挥作用, 她提请人们注意“伤害新闻业的意外后果”，并表示英国出版商去年因屏蔽而损失了1.7亿英镑的广告收入, 有些网站的屏蔽率高达60%. 因此，品牌错过了参与的、高质量的环境. 我们需要得到更多的考虑, 在品牌安全工具如何演变的问题上，他们既聪明又深思熟虑。. 

作为解决当前内容验证实践的一部分, 包括IAB英国和新闻works在内的行业机构与内容验证提供商一起制定了如何有效实施品牌安全战略的指南. 看一看 在这里. 

假新闻是下一个议程, 新闻Guard的安娜-索菲·哈林(Anna-Sophie Harling)博士呼吁代表们对广告驱动的假新闻网站采取立场. “很多这样的网站是因为广告而存在的, 所以这个房间里的人有能力阻止它……作为一个行业，我们应该密切关注我们的资金流向和我们资助的人。”, 她说. 

Integral Ad Science的EMEA总经理尼克·莫利(Nick Morley)随后引用了当天的名言:“我们在大英博物馆, 罗塞塔石碑自1802年以来一直在哪里——几乎与我们谈论广告信任的时间一样长.他进一步研究了品牌安全性和品牌适用性之间的区别. 简而言之，“品牌安全适用于每个人，适合性适用于你”. 一个成功的战略将包括品牌安全措施作为基础保护，然后是风险校准(每个品牌都有自己的风险阈值)和适用性措施.  

早晨结束, 马克豪, 谷歌的医学博士, EMEA机构, 解释了隐私和个性化如何共存. 而大多数人并不介意基于数据的良好使用而被定位为相关广告, 用户不喜欢被轰炸, 他说. 根据Howe的说法，这不是隐私问题，而是“糟糕的计划和糟糕的购买”。. 在谷歌, 指导原则是应用透明度, 选择权和控制权交给用户三方, 出版商, 广告商——从用户开始，让他们控制自己分享多少数据. 

b谷歌最近宣布将在未来两年内逐步淘汰Chrome中的第三方cookie, Howe表示，该行业需要共同努力，“用更少的数据为用户做更多的事情”，并警告不要将指纹识别等技术作为替代方案. 

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阿里·沙阿·, 资讯专员公署科技及政策处处长, 午饭后起床了, 讨论彩乐园dsn行业对监管机构“更新报告到广告技术和实时投标’. 强调有必要进行有意义的变革, 沙阿对代表们说:“必须开展工作, 而且必须尽快实现, 来解决这些问题。”. 在IAB英国上 行业六点行动计划, 上个月出版的, 沙阿说:“这是一个很好的开始, 但我们希望看到这变成行动……坐以待发的机会已经没有了.” 

针对最近有报道称ICO在最近的信息传递中不够强硬, Shah解释说，ICO的消息传递通常是谨慎的，以确保未来的任何决定或干预都不会受到偏见. 他指出，ICO在最近的博客中明确表示，有必要采取进一步的行动，ICO将使用其更广泛的权力来对付任何不解决其担忧的组织:“如果有人觉得我们正在回避这个问题，他们就错了.”

接下来的议程是深度造假，政治评论员尼娜·希克(尼娜 Schick)将深入了解人工智能时代的虚假信息世界. 正如她所说, 深度造假就像“打了兴奋剂的假新闻”, 无论是创作还是传播”. 这有什么影响呢? 在一个万物皆可创造的世界里, 每个人都有似是而非的推诿责任，而深度造假对个人和企业都构成了威胁——从恐吓到欺诈. 虽然没有解决这个问题的灵丹妙药, 有一些步骤可以帮助控制它, 包括更新法律框架, 利用人工智能解决方案，提高行业参与度——比如对员工进行再培训，以发现深度造假活动. 

尼尔·瑟曼, 优秀广告联盟(CBA)主任, 随后是与德国出版商Burda合作开发的案例研究, 展示以用户为中心的广告是如何传递信息的, 积极改善品牌业务KPI. 广告拦截在2017年达到顶峰, 瑟曼将广告拦截软件使用率的下降归功于行业教育和行动——比如采用 CBA更好的广告标准. 

下一个, FIDUCIA DLT首席执行官Tim Brown演示了区块链如何应用于数字供应链以帮助建立信任, 透明度和效率. jicweb分布式账本技术(DLT)试点六个月, 布朗在实践中阐述了该倡议的意义:本质上为该行业提供了“单一的真相来源”, 连接分布式账本中的企业身份，并将其作为网络的一部分激活. 布朗说，来自行业各个方面的投入对项目的下一阶段至关重要. 

在宣布透明度和同意框架(TCF)将于今年晚些时候纳入dsn彩乐园网址标准之后, IAB欧洲首席执行官Townsend Feehan深入探讨了TCF如何解决信任问题. 通过实践来了解框架的含义, fehan将其描述为“我们所拥有的实现GDPR透明度和控制要求的最佳工具”。. 去年推出了第二版, 费汉说，目前有160家供应商签署了协议，并开展了一个密集的项目 网络研讨会研讨会 为供应商和cmp计划在接下来的几个月发布版本1.1在2020年第一季度末被卷起. 

下一届会议继续讨论TCF, 道格拉斯·米勒, 威瑞森媒体全球隐私与信任副总裁, 将其描述为“行业合作的一个很好的例子”，“监管机构应该支持，公司应该采用”。. 关注彩乐园dsn应该如何适应未来, Miller讨论了第一方数据的价值，以及GDPR需要如何以可持续的方式发展以应对新技术, 比如人工智能. 最终, 他认为:“我们必须共同努力，把消费者放在第一位, 保护隐私和数据，也保护创新.” 

当天的最后一场会议由OmniGOV首席执行官保罗·奈特和阿曼达·斯文森主持, 总理办公室首席媒体和营销数据官 & 内阁办公室. 重点是如何解决信任问题和, 这样做的时候, 创造机会, 奈特表示，他们正在从内部和外部两个方面解决信任问题. 

在内部基础上, 重点是保持客户/代理伙伴关系的透明度, 而在外部，它是关于对公民诚实，以更好的彩乐园dsn体验. Svensson分享了一些案例研究，以说明如何在政府活动中实现这两个目标-例如挑战数据的使用 征兵运动 它利用上下文相关性来推动互动.